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由南京市商务局、建邺区人民政府指导，建邺区商务局主办，南京电子商务协会承办的时尚消费节、嗨购在建邺——2023南京•建邺新消费直播大赛，于4月27日下午在南京金鹰世界举行启动仪式，正式拉开大赛帷幕。本届直播大赛，全方位立体化展现时尚新消费魅力，多方位嗨购“建邺顶流商圈”消费热点。

商务部特派员李党会，省商务厅二级巡视员夏网生，市商务局局长张志超，市市场监管局副局长施东咏，市商务局二级巡视员李大军，建邺区副区长、建业高新区党工委书记袁婷等出席启动仪式。

本次大赛以“建邺顶流商圈联盟”为依托，协调产业园区、街道配合支持，广泛动员品牌供应链企业、直播机构、直播达人、线下商家、实体店铺积极参与，通过发放活动盲盒、限时秒杀、满减折扣等促销形式，推动线上线下消费深度融合，打造万物皆可播的新消费场景，营造全品类直播的商业氛围，提升区内乃至南京电商产业的社会知名度、行业集聚度。

大赛期间将免费组织直播培训、产销对接、达人探店、短视频拍摄、直播间带货等活动，通过风云榜展示、官方发布和短视频推送等为参赛企业、商家流量赋能，营造嗨购氛围，激发消费热潮。本次活动受到抖音、小红书、玺承等电商平台大力支持。

作为全国首批国家级电子商务示范基地，近年来建邺区成功打造科创中心直播电商基地、侠客行淘宝直播基地、悦星球新消费产业园等3家市级重点培育直播电商基地，3万平方米直播载体相继投入使用，吸引20余家直播机构强势入驻，建成网红孵化、品宣品推、直播销售等200余个直播间。

今年以来，建邺区电子商务发展势头持续强劲，一季度全区累计实现网络零售额39.38亿元，增幅32.3%，增幅位居全市第二、主城第一。建邺区商务局相关负责人表示，直播大赛作为建邺“消费领潮”工程的重点工作之一，旨在为城市品牌宣传和产品赋能提供人才支撑，促进建邺直播电商新业态、新模式的培育和发展，重构“新消费”应用场景。

据悉，本届直播大赛坚持创新驱动和示范引领为主线，形成了政府主导、行业推动、企业支持、平台助力的运行机制，成效显著。“建邺顶流商圈联盟”，聚焦“新（新消费）、潮（潮流趋势）、首（首店经济）、夜（夜经济）”，紧跟消费热点，启动全年促消费活动，致力于将“建邺有礼·好运等你”全年促消费活动打造成为南京都市圈知名消费品牌。而2023南京·建邺新消费直播大赛正是对“顶流商圈联盟”多方位培育消费热点，深入挖掘消费潜力的具体实践。

立足当下，放眼未来，建邺区将以本次大赛为契机，进一步加大直播电商专项政策扶持力度，从网络零售额奖励、载体补贴、直播间建设、主播奖励等多个维度支持直播电商产业发展。中国银行、工商银行、江苏银行等区内金融机构达成初步协议开发电商贷金融产品，在电商企业用钱难、用钱贵等方面聚焦服务、定向扶持，强化培育，助力企业行稳致远。全面提升区域直播电商市场能级和量级，努力将建邺建设成为引领全国的直播消费创新策源地。

刘伟琼