上周末,甜度爆表的“互联网情人节”如期而至。因为是与618大促最接近的营销节点,520当仁不让地成为了品牌巩固形象、传递理念的重要窗口期。品牌们在这一天以“爱”为题,从不同角度诠释对爱的理解和思考,或是鼓励消费者大胆去爱,或是讲述一个爱情故事让消费者产生共鸣,说出消费者心中难以言表的感情。

今年520,万兴科技、喜马拉雅等结合AI热点巧妙切入节日话题,抖音电商、淘宝等持续发力打造520消费热潮,好利来、肯德基等则巧用品牌联名打出热度……在这样一个以“爱”为题的日子,各大品牌可谓“各显神通”。本篇文章精选十个精彩营销案例,一起看看品牌们对于爱的理解与诠释。

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万兴科技:“有AI青年”计划创意点题

今年520,创意软件A股上市公司万兴科技(300624.SZ)创意发声,面向所有对AI产品、AI功能有兴趣,对生活和创作充满热情,热爱探索一切新知的新生代创作者,发起“有AI青年”计划,鼓励所有“有AI青年”用AI和爱探索未来。

此次520“有AI青年”活动中,万兴科技还为所有创作者提供“登录有礼”限时免费会员权益。关注万兴科技官方公众号,发送关键词【7天会员】,即可登录领取万兴科技旗下包括万兴喵影、万兴PDF、万兴播爆等在内多款AIGC相关明星产品限时免费会员权益。

万兴科技这一波520创意活动,将今年最热门的话题——AI,与节日进行完美结合,另辟蹊径地展示旗下产品的功能特点。与此同时,其产品在AIGC方向上的优异表现,无疑也是万兴科技此次推出“有AI青年”这一话题的底气所在。接下来的618大促,万兴科技还将围绕“AI”这一主题玩出什么新花样,也十分值得期待。

喜马拉雅:AI情诗自动生成器

此次520,喜马拉雅推出AI情诗自动生成器,只需动动手指、在手机端长按每一行诗句轮播滚动,选中喜爱的那一句后松手即可,重复这一动作即可获得一首全新的情诗。

AI情诗自动生成器巧妙将喜马拉雅“听书”的产品特征与AI、520等话题结合,通过小巧思,让读者有更强等参与感。

阿玛尼:模仿ChatGPT推出ChatLOVE小程序

今年,阿玛尼也赶上了AI这波浪潮,借鉴时下大火的AI聊天工具ChatGPT的形式,推出了ARMANI ChatLOVE 520互动小程序。点击小程序,即可参与测试并生成专属告白情书。

抖音、淘宝、京东、美团:满减活动等助力形成消费热潮

为了更好地促进节日消费,抖音电商、淘宝、京东、美团等电商平台纷纷推出满减活动,助力形成新一轮消费热潮。其中,抖音推出了“抖音520好礼季”,上线跨店每满150减20、单品超值购等优惠,并于每晚8点在超值购频道不断加补优价好物;淘宝则推出“520礼遇季”,囊括跨店满减、限时折扣、秒杀活动等多种福利。

此外,美团和京东均推出了针对鲜花礼品市场的广告投放,并形成“叫板”态势。其中,美团外卖投放了“送花说爱就现在的”线下广告,在广告中强调快速便捷的鲜花配送服务,使消费者可以更方便地向心爱的人表达爱意。京东小时购则推出了“螺蛳粉味的鲜花还是算了吧,把订单交给我们,把花香还给鲜花”和“浪漫的花,还得是专业的人送”等广告信息,广告画面也选择了黄色作为主色调。双方“叫板”,不仅引起更多用户关注,更趁势扩大各自在鲜花礼品市场的用户心智占有率。

好利来:携手尤目打造「爱如珍宝」联动蛋糕礼盒

5月8日,好利来宣布与珠宝品牌尤目联动蛋糕礼盒「爱如珍宝」,以人鱼为灵感,从自然展开关于爱情的遐想,让贝壳、珍珠成为描摹爱意的具象符号,勾勒少女为爱蜕变成海女的虚幻故事,塑造内敛且独特的浪漫主义。

除联名蛋糕礼盒外,尤目同步上线「爱若珍宝」系列项链,以贝壳元素呼应主题,打造别出心裁的心形项链,光泽绵密的贝母从材质与925银的高抛光镜面心形以巧妙结构相结合,使柔美与精致共存。同时附赠合作款蜡烛&烛台,以当代写实风格,重构贝壳珍珠内在形态,赋予其独特艺术幻象。

肯德基:520集结三丽鸥萌力

继去年六一可达鸭刷屏全网后,今年520,肯德基再度携手三丽鸥家族的五位大明星共同推出五款全新儿童玩具。据悉,此次合作系列共包含「酷洛米菱格纹手包」、「大耳狗椰子水壶」、「凯蒂猫潜艇风扇」、「布丁狗摇摆音乐盒」、「蛋黄哥手提箱」五款玩具。凭借三丽鸥IP的强大人气,肯德基这波520联名套餐已经火遍全网,甚至有人高价收购二手玩偶,只为博女朋友一笑。

蜜雪冰城:520情侣证轻松“拿捏”年轻人

蜜雪冰城延续了品牌三年的玩法,为5月19日至21日活动期间,在蜜雪冰城线下门店消费满15元或外卖购买表白套餐的消费者发放情侣证。同时,雪王还开启了线上申领通道,上传双方电子照片即可获得“电子情侣证”,5款手绘情侣贴纸与6种随机情侣类型可供选择,很难不让人产生去消费一波的想法。