不管几岁，六一万岁！

但很多人或许并不知道，6月1日不仅是大儿童小儿童们的节日，也是牛奶的生日。

爱牛奶星人大狂欢，喝牛奶的新理由get！

【资料图】

根据数据显示，乳制品行业支撑了全球10亿多人的生计，全球消费乳制品的人数高达60亿多。世界牛奶日（Word Milk Day）作为联合国粮食及农业组织设立的纪念日，目的是让更多人们认识到牛奶对人体健康的重要性。同时也促进牛奶消费，让消费者对牛奶有更多的了解。

「世界牛奶日」作为伊利品牌捕捉并形成的独特创意IP，也随着时间的沉淀逐渐步入与消费者更深层次的沟通的阶段。今年的「世界牛奶日」伊利液态奶首先用一支富有洞察的短片，将人们与牛奶间的温暖故事娓娓道来，让大家珍视给你递来牛奶的人。

同时伊利液态奶也通过一系列不同的牛奶故事，让我们看到了更多普通人之间的“牛奶关系”。

01短片+海报双buff加持伊利深耕「世界牛奶日」IP

六一从来都不是孩子的特权，它属于每一个热爱生活的人。

伊利液态奶依托“为牛奶庆生”的创意理念，以多个“牛奶故事”为载体，用一支温情短片表达“岁岁如伊”的好品质，守护岁岁如一的爱意，让人新生共鸣之余也感受到阵阵暖意。

在世界牛奶日当天，伊利品牌官方视频号发布创意主题视频《岁岁如伊》。

这是一支富有洞察的短片，将人们与牛奶间的温暖故事娓娓道来，让大家珍视给你递来牛奶的人。

其拍摄手法的特殊之处在于，伊利采用了分段式一镜到底的拍摄手法，集中展现了一个女孩的成长过程。

结尾回到为小朋友过生日的场景，完成时间线的收束并表达了伊利液态奶 「岁岁如伊」的美好祝愿。

“岁岁如一既是牛奶许下的愿望，愿大家岁岁如一；同时也是伊利液态奶许下的愿望，好品质岁岁如伊，健康岁岁如一。”

此视频在无硬广媒介资源的情况下，累计播放量3158万+。毋庸置疑，收获了极高的关注。

伊利液态奶捕捉到了牛奶与生活之间千丝万缕的关系，通过用镜头表现牛奶与小女孩对话的方式，让观众产生由牛奶构筑的人情关系的代入感，从而引发情绪共鸣。

同时伊利液态奶也深刻洞察到了人们在成长中的“牛奶关系”，并发布一组温暖清新的海报。

人与人的关系，只有两种：一种给你敬酒。另一种，会递来一杯奶。在这段“牛奶关系”里，递来牛奶的人，一定真的关心你，一瓶牛奶，足够从指尖暖到心间。

伊利液态奶以不同的牛奶故事来辐射更多普通人之间的“牛奶关系”，并为每一段“牛奶关系”送上「岁岁如伊」的祝福。

《一半》

妈妈发现王王在学校交到了好朋友平时王王可以喝一周的牛奶现在，只需要一半时间

伊利，祝每一段牛奶关系，岁岁如伊

《刚好》

刚好带伞的的下雨天刚好卖空的早餐店刚好把牛奶递到她面前一切都是蓄谋已久的刚刚好

伊利，祝每一段牛奶关系，岁岁如伊

《买一送一》

有些人从不说关心你只会找借口说：牛奶买一送一顺手而已

伊利，祝每一段牛奶关系，岁岁如伊

《妈宝》

新手妈妈丽丽最在意孩子的牛奶温度而丽丽的妈妈最关心她最近喝牛奶的次数牛奶面前“妈宝”的年龄没有上限

伊利，祝每一段牛奶关系，岁岁如伊

《没关系》

大人的奔溃悄无声息小孩的善意奶里奶气“没关系，没关系我把快乐分享给你一起笑吸吸”

伊利，祝每一段牛奶关系，岁岁如伊

《小秘密》

吃完午饭爷爷假装带圆圆去遛弯其实是跑到小卖店买牛奶，还有饼干爷爷说她是小馋猫圆圆知道，爷爷在盼她快长高

伊利，祝每一段牛奶关系，岁岁如伊

02Social话题传播发酵引发消费者共鸣，夯实IP认知

而在自媒体平台阵地，品牌通过social话题+代言人联动的方式，也进一步引发了消费者的共鸣。

除了在官微发布#岁岁如伊#、#这节日奶里奶气#的social话题，品牌还联动代言人李现进行了「给牛奶过生日」的话题呼吁。

据统计，相关话题阅读量达4亿+，同时互动总数也高达10万+。为牛奶过生日，通过牛奶传递一份爱意，这样的呼吁也同样感染到了粉丝的参与。在李现的微博评论区，不少网友自发的为牛奶“庆生”。

生日祝福的背后，是粉丝们“岁岁如伊”的心愿，这一简短而充满温度的传播主题，不仅增强了“世界牛奶日”与品牌的深度绑定，也给了我们这些“成年人”一个关爱自我，做回小孩的“机会”。

笔者认为，这也是整个传播活动最具精彩的部分之一，它让更多人停下脚步像孩子一样，寻找自我、寻找快乐，而伊利品牌更像是一个默默陪伴者的角色，带给消费者永恒、持久的关爱价值。

03 线上+线下深度联动 全方面保障消费者的乳品健康

伊利液态奶除了讲“给牛奶过生日”理念深入品牌内核，同时线下也联合中国乳制品工业协会进行健康知识科普、携手京东到家展开合作，联手打造6月牛奶狂欢月，通过多种形式和渠道进行线下宣传和推广。

在世界牛奶日当天，这个奶里奶气的节日里，中国乳制品工业协会携手伊利集团共同为公众打造了一场“为牛奶庆生”的独家记忆：与权威专家合作举办“乳制品知识大讲堂”直播，更有神秘嘉宾“快问快答”揭晓健康密码，让牛奶的健康知识深入人心。

此次伊利液态奶还以“岁岁如伊，营养到家”的主题完成了在京东到家平台的全面曝光，同时为消费者送去更多优惠福利，提供更加安全、放心、优质的品质产品和“小时达”的即时服务。

与此同时，在六一期间，消费者也可以通过京东到家搜索【牛奶】到达伊利专场，获取各种优惠福利。

在伊利品牌深入探索世界牛奶日IP的第三年，我们看到它通过从“品”到“效”的一系列营销举措正在循序渐进的发挥着它的长期价值，也让积极向上的价值观和健康理念更加的深入人心。

04IP进化探讨人与牛奶的未来关系

除了深刻洞察到人与牛奶之间的情感关系，我们在这次活动中会感受到，品牌进一步对人与牛奶关系的未来化探索。

在“牛奶关系”的洞察之外，伊利液态奶还钻研科学技术，努力发展牛奶与未来。

世界牛奶日当天，伊利也迎来液态奶数字孪生工厂公测，将实体工厂“搬”进元宇宙虚拟空间，为广大消费者开启了一场科技感十足的“数字新体验”。

伊利液态奶通过应用数字孪生技术，将伊利液态奶全球智造标杆基地进行真实复刻，消费者可以如同身临其境般，以“访者”或“员工”的第一视角深入车间一线，“零距离”见证伊利液态奶的生产全过程。

24小时开放的伊利液态奶数字孪生工厂，不仅突破了时空限制，以更自由、开放、互动性更强的方式为我们呈现了伊利品牌对于品牌未来的思考，可以说填补了乳品行业的技术空白，开启了元宇宙的新布局，也打开了用户对伊利品牌的全新认知。

面对数字经济发展新机遇，伊利液态奶不断推进和强化全链数字化建设，推动数字技术与乳业核心业务的增值融合，为消费者提供更多高品质的产品和服务，助力乳制品业高质量发展。

结尾

儿童节与国际牛奶日的碰撞，让我们看到了品牌营销玩法的又一种新可能。

从整个营销campaign 对“牛奶关系”的深刻洞察以及就此展开的多维度营销传播，再到线下与中国乳制品工业协会合作办活动、和京东到家携手合作，可以看到伊利品牌从营销洞察到营销策划的多方位经验。

而在品牌进化的过程中，品牌也并没有止步不前，伊利液态奶的数字孪生工厂的诞生，也代表伊利在数字化和未来科技方面的不懈探索，伊利品牌正在以实际行动推动整个乳品行业的数字化迭代发展，这也彰显了品牌的大格局。

与此同时，整个活动最终还是落脚于世界牛奶日与伊利品牌之间的强关联，不仅强化了消费者认知，也再次深化了消费者与品牌之前的信任关系，同时也为牛奶行业树立了品牌“长期主义”的标杆。

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